|
|
|
Разработка упаковки как ремесло существует уже шесть тысячелетий. Однако коренные изменения в этой сфере начали происходить всего около столетия назад. Это связано с открытием новых возможностей дизайна этикетки и упаковки.
Первой причиной изготовления тары были насущные потребности человека: необходимость в транспортировке и хранении продуктов и веществ. Постепенно навыки создания упаковки совершенствовались, и она приобрела защитные свойства (от механических, физических, климатических, химических, а затем и биологических повреждений).
Однако для успешного развития компании на современном рынке этого уже не достаточно. Разработка упаковки и появившийся вслед за ней дизайн этикетки должны выполнять также множество непрямых задач. В них включаются рекламные, имиджевые, коммуникативные, эстетические и экологические функции.
Цель разработки этикетки и упаковки в рамках рекламной концепции – создание такого внешнего вида продукта, который был бы способен буквально самостоятельно «продавать себя». Для этого он не только должен выгодно выделяться на фоне конкурентов, но и содержать эмоциональные характеристики, привлекающие необходимую целевую аудиторию.
Дизайн этикетки и упаковки, безусловно, также должен отражать фирменный стиль компании, укрепляя её имидж в глазах потребителей. Последнее изобретение в продвижении торговой марки – кодирование послания. Для этого применяются специальные технологии, влияющие на форму, размер, графические элементы, текст, применяемую краску и материал упаковки.
Профессиональная разработка этикетки позволяет предусмотреть массу нюансов: Будет ли ваш имидж чтить старые традиции или ориентироваться на прогрессивное будущее? Какие возможности упаковки окажутся приоритетными при её использовании (многократное открытие, герметичность, компактность, прочность)? Что должен почувствовать покупатель при виде вашего продукта (положительные эмоции, уверенность в качестве, интерес к компании)?
Агентство «Дисанс» создаёт дизайн упаковки с расширенными рекламными и потребительскими свойствами. Это не просто продолжение уникального фирменного стиля компании. Разработка этикетки становится сильным самостоятельным рекламных ходом.
|
