|
|
|
Рекламное агентство Дисанс рассматривает дизайн этикетки как отдельное направление дизайна упаковки. С одной стороны, она тоже становится последним посредником между производителем и потребителем. С другой стороны, дизайн этикетки имеет свои технические особенности.
В отличие от разработки «тары» здесь ограничена возможность придания оригинальной формы, которая во многом служит передаче закодированного послания целевой аудитории. Поэтому создание этикетки всегда более унифицировано. Однако именно этот факт увеличивает популярность общества филогамистов. И яркий интересный дизайн этикетки обеспечит вашему товару почётное место в чьей-нибудь коллекции, а затем и на специализированной выставке. Как результат, тщательно продуманный внешний вид продукции ещё долго будет служить продвижению имени вашей компании.
Компенсировать относительную унифицированность дизайна этикетки позволяют другие средства художественной выразительности: форма ленты, цветовая гамма, композиционная целостность, различные элементы дизайна и особые эффекты, достигаемые за счёт подбора вида краски и материала для печати. При профессиональном подходе к разработке этикетки всё это служит единой цели – повышению уровня продаж. Таким образом, обложка вашей продукции становится сильнейшим инструментом такого раздела маркетинга как direct marketing или «реклама на месте».
Дизайн этикетки перестаёт быть просто элементом декора, несущим чисто эстетические свойства. Он создаёт неповторимый имидж продукции, способный значительно снизить затраты на другие разновидности рекламных услуг. Это происходит за счёт того, что тщательно выверенное расположение различных элементов дизайна (логотип и название компании, направление линий, цветовая гамма и др.) в соответствии с психологией и физиологией человеческого восприятия создаёт своеобразный «красный флажок» для покупателя.
Профессиональный дизайн этикетки способен заставить покупателя заметить и выбрать продукт среди множества конкурентов. Разумеется, дальнейшее продвижение компании во многом зависит и от качеств самого товара, однако 50% успеха заложено в правильном дизайне этикетки.
|
