|
|
|
Слова «бренд» и «торговая марка» часто используются как синонимы, однако они не равнозначны. Эти понятия имеют множество различий, основные из них заключаются в следующем:
Торговая марка – это юридический термин, для её создания главное – оформить права на определённый товарный знак. Бренд «с нуля» зарегистрировать невозможно. Это огромный комплекс ассоциаций, связанных с определённой компанией, товаром или услугой.
Продукция торговой марки – это товары и услуги. Когда же клиент обращается к бренду, он стремится приобрести не только и не столько сами товары и услуги, сколько их имиджевую составляющую.
Задача торговой марки – найти приемлемый баланс между ценой и качеством. Ценовая политика бренда главным образом руководствуется PR-позиционированием. Парадокс в том, что порой повышение цен увеличивает спрос, так как поддерживает имидж элитности, качества и других характеристик компании, предусмотренных рекламной компанией.
Качество товаров и услуг торговой марки может разниться в ту или иную сторону. Хотя клиенты бренда часто переплачивают за его продукцию или обслуживание в десятки раз, бренд всегда должен поддерживать достаточно высокое качество для усиления конкурентоспособности.
Торговую марку знает меньшее количество людей. А бренды, как правило, обладают мировой известностью.
Торговая марка востребована лишь частью целевой аудитории. Бренд способен завоёвывать популярность далеко за пределами непосредственно своей целевой аудитории.
Стоимость торговой марки – это по большей части сумма, вложенная в её создание. Стоимость бренда во много раз превышает фактические затраты. Его главная ценность нематериальна: это сформированный имидж и завоёванная репутация.
Торговая марка может обладать частью признаков бренда. Однако для создания бренда невозможно без использования всех элементов формирования имиджа (логотип, фирменный стиль, фирменный шрифт, брендбук, пресс-папка, PR-легенда, PR-персонаж, корпоративный кодекс, символика компании и т.д.)
Из перечисленных признаков видно, что бренд – это торговая марка, завоевавшая определённую репутацию и популярность благодаря тщательно спланированному профессиональному продвижению.
|
