Создание брендбука – одна из основных возможностей, которые используют при разработке бренда. Брендбук – это подробное описание всех элементов корпоративного стиля и руководство по их использованию.
Перечень элементов, которые необходимо учитывать при создании брендбука зависит от специализации компании, количества её офисов и пожеланий заказчика.
Обычно он включается в себя схему построения логотипа, основные и дополнительные фирменные цвета с их нумерацией в цветовой палитре нескольких типографий, варианты нанесения фирменного знака на поверхности различных цветов и текстур, макеты фирменной документацией, основные аспекты разработки рекламных и PR-кампаний и т.д.
Но кроме стандартного пакета вы можете включить в создание брендбука особые элементы, которые дополнят имидж вашей компании и сделают его поистине уникальным: оформление корпоративного транспорта, фирменная мелодия, дресс-код и кодекс корпоративного этикета для персонала и др.
Цена разработки брендбука зависит от объёма поставленных задач и числа элементов для паспорта стандартов проекта.
Положительная сторона при заказе данного документа состоит в том, что затраты на создание брендбука окупаются на всём протяжении существования компании. Это форма, которая определяет содержание и помогает развивать компанию в нужном направлении.
Создание брендбука позволит избежать многих неприятных ситуаций. Например, искажения корпоративных цветов при работе с типографиями, разночтений в разных отделах компании при реализации фирменного стиля и – главное – появления подделок вашего продукта и плагиата вашего имиджа.
Разработка брендбука может включать в себя юридическую часть, в которой отражаются авторские и смежные права на товарный знак, слоган и другие объекты интеллектуальной собственности.
Сегодня в силу высокой конкуренции на рынке товаров и услуг ни одна развивающаяся компания не обходится без создания брендбука. Применение этого руководства позволяет произвести максимальный эффект на целевую аудиторию – продвижение компании будет работать даже тогда, когда клиент лишь краем глаза увидит ваш логотип. Потому что будет затронут главный рычаг в системе управления выбором – подсознание.
